Krzysztof
Account
Wygenerowaliśmy o 516% większą wartość konwersji dla kampanii produktowych!
Case study
CzarnonaBiałym
Czas trwania akcji:
7 dni
Branża:
Suplementy diety i zdrowa żywność
Wartości:
WSPIERANIE PRAWIDŁOWEGO FUNKCJONOWANIA ORGANIZMU
Sklep internetowy Shaman.pl jest wschodzącą marką na polskim rynku handlu witaminami, suplementami diety i zdrową żywnością. Oferta katalogowa powiększa się o nowe produkty, których przeznaczeniem jest wspieranie prawidłowego funkcjonowania pracy organizmu. Ponadto Shaman.pl zajmuje się sprzedażą zdrowej żywności i promocją aktywnego stylu życia. Po asortyment marki chętnie sięgają weganie, wegetarianie, a także osoby, które szukają produktów bez soi, glutenu, laktozy czy GMO.
WZROST WARTOŚCI KONWERSJI DLA KAMPANII PRODUKTOWYCH
516
WZROST ROAS W UJĘCIU TYGODNIOWYM
258
WZROST WARTOŚCI KONWERSJI W KAMPANII PERFORMANCE MAX
33
Problematyka
Wyzwania
• ROAS nie uwzględnia naliczania marży produktów, a co za tym idzie, kluczowego czynnika, który decyduje o rentowności sprzedaży,
• Kampanie Performance Max mają niewielką możliwość ręcznej optymalizacji w stosunku do tradycyjnych kampanii produktowych i nie można np. wykluczyć fraz, które nie konwertują.
Rozwiązania
• Uwzględnienie realnego profitu z poszczególnych produktów na poziomie kampanii,
• Przetestowanie skuteczności konkretnych konfiguracji na poziomie grupy zasobów,
• Wydzielenie kampanii GDN do osobnych kampanii.
Cel
Zwiększenie przychodów ze sklepu z kanału Google Ads za pomocą kampanii Performance Max z uwzględnieniem marży poszczególnych produktów.
UTWORZENIE KAMPANII
W celu maksymalizacji zysków utworzyliśmy trzy kampanie: produkty z niską, średnią i wysoką marżą. Następnie w celu uzyskania kontroli nad kampanią Performance Max i wykorzystania profitów, jakie daje automatyzacja, stworzyliśmy kampanię, która korzysta jedynie z reklam produktowych oraz remarketingu dynamicznego.
WYKORZYSTANIE GRANULARNOŚCI
Dodatkowo wprowadziliśmy do kampanii granularność, używając różnych sygnałów o odbiorcach w różnych grupach produktów. Dzięki temu uzyskaliśmy cenne informacje zwrotne o tym, jakie podpowiedzi działają najlepiej.
KONFIGURACJA KAMPANII
Pozyskane informacje dały nam możliwość lepszego dopasowania grupy odbiorców do grupy produktów. Dowiedzieliśmy się, kim są nasi odbiorcy i komu najlepiej wyświetlać wybrane reklamy. Tym samym kampanie z jednej strony korzystają z dobrodziejstw automatyzacji, a z drugiej umożliwiają ręczną kontrolę nad ich efektywnością oraz realnym zyskiem uwzględniającym marżę.
EFEKTY
Wyniki kampanii Performance Max (PM) oraz standardowych kampanii produktowych (PLA) od 1 lipca do 15 sierpnia 2022 r.
33,5
Większa wartość konwersji kampanii PM
516
Wartość konwersji dla kampanii produktowych (PM i PLA)
+258
Wzrost ROAS w ujęciu tygodniowym
Nasz Komentarz
W półtora miesiąca zwiększyliśmy wartość konwersji z kampanii produktowych w ujęciu tygodniowym aż o 515,9%, podnosząc wydatki o 72,1%. Jednocześnie zadbaliśmy o to, żeby mieć kontrolę nad marżą, co dało nam pewność, że dobry ROAS przełoży się faktyczną rentowność sprzedaży.
Zespół projektowy – brak tekstu
Piotrek
Account
Natalia
Copywriter
Podsumowanie – brak tekstu
brak tekstu
Może Cię zainteresować – brak tekstu
Opinia Klienta
Agencja Marafiki skrupulatnie analizuje potrzeby swojego klienta i dostosowuje swoją strategię w taki sposób, aby zapewnić maksymalną widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Zespół składa się z doświadczonych specjalistów, którzy są w stanie dostosować swoje podejście do indywidualnych potrzeb klienta. Efektem są wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększone zainteresowanie ofertą. Współpracujemy już 4 rok.
SHAMAN.PL